不知道你们有没有这样的经历，当你走进便利店或者超市，你会发现脑洞大开、奇葩的瓶身包装越来越多了。
就算有时候你并不口渴，你或许会因为瓶身的颜值、文案所打动，从而去购买。
由于工作原因，见过一些客户，他们的产品虽然功效、质量都非常好，但是对于包装却不怎么上心，销量也不尽如人意。
反观一些质量并不是很好的产品，大肆在包装上做文章，最终销量惊人。
为什么会出现这种情况呢？
以可口可乐举例，可口可乐的瓶身可以说是高颜值的代表。
可口可乐用事实证明：一个小小的瓶身上真的“玩出花儿来”。其中的圣诞节“拉花瓶”，瓶身贴标轻轻一拉，瞬间变成一朵花。这种又能喝又能玩的双重体验俘获了大众的心。
在新年的时候，可口可乐还曾推出过一款插画风格的限量版“燕子包装瓶”。燕子灵动的姿态也是象征着春天的到来，寄托着万物复苏的美好寓意。
而可口可乐的歌词瓶，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，从励志和伤怀到爱情和友情，精心挑选的歌曲都是脍炙人口并且广为熟悉的。
使得不同年龄、不同性别、不同性格的人都为之心甘情愿地掏钱，毕竟，那可是一看字就会哼的属于我们的青春啊！
可口可乐总能将一个瓶子玩出新的花样，不仅用花式瓶身保持了品牌的新鲜感，也为自身了一个年轻化的形象。
此前味全每日C联合熊本熊IP推出联名款，同样结合熊本熊名字、憨态可掬形象，写出了专属“熊样”的瓶身文案，用瓶身来卖萌，让不少人看了，少女心爆棚。
江小白也是个瓶身营销专业户，它更喜欢在每个酒瓶身上进行“吟诗作赋”。
它的瓶身设计亮点在于每一句文案，都是关于梦想、生活、朋友、爱情的模样，自带故事感。
这样的瓶身包装，不仅增强了与消费者的情感互动，也提升了每一瓶酒的产品附加价值。
为什么这些品牌这么喜欢在瓶身上做文章？
因为产品就是流动的广告牌，就如对于星巴克和瑞幸来说，纸杯就是最好的广告渠道。
产品是会自己说话的。 充分利用产品包装，可以来传递品牌信息，降低品牌广告传播成本。
最经典的就是椰树牌椰汁的土味包装，用word排版的风格，把一大堆椰树牌广告信息直接印在包装上，这也是这款饮料长久不衰的原因。
其次，颜值即正义。在这个看颜值的时代，高颜值的瓶身包装，就是自带话题的流量。
对于年轻人的消费者而言，他们购买一款饮料，不再局限于单一的功能价值，反而看重能否为自己带来情感价值利益点。
最后，好看的瓶身，还可以创造社交货币驱动分享。
对于像小编这种颜控来说，把好看的瓶身饮料买到手的第一步，一定是拍个不停，然后发朋友圈。
这样一来，瓶身就成了一种社交货币，产品就有机会获得二次曝光。
俗话说人靠衣装马靠鞍，好看、好玩、有趣的包装设计，是最直观、成本最低，且有可能是效用最大的营销手段。
