8月5日，搜狐公布2019年第二季度财务报告。据财报显示，搜狐今年二季度总收入为4.75亿美元，同比下降2%，环比增长10%，归属于搜狐集团的非美国通用会计准则净亏损为5000万美元。其二季度总营收不及市场预期。具体来看，除了搜索业务收入表现较好之外，搜狐各大板块的业绩表现仍乏善可陈，其中以视频尤甚。
其中，搜索及搜索相关广告业务收入为2.76亿美元，较上一季度增长18%；而在线游戏收入为1.02亿美元，较上一季度增长3%；另外，搜狐媒体与搜狐视频在第二季度亏损达6800万美元，较2018年同期减亏15%。
截至8月5日收盘，搜狐股价暴跌27%，报收8.92美元，这也创下搜狐自2003年6月以来16年新低，市值仅为3.51亿美元。尽管搜狐CEO张朝阳仍信心满满地表示，搜狐到了第四季度将会实现实现盈利，但其是否能强势反弹要打上一个问号。
搜索撑场，新竞争者入局作为公司的核心业务，搜索算得上是目前搜狐唯一拿得出手的亮点。
具体来看，搜索及搜索相关广告业务收入为2.76亿美元，环比增长18%，同比增长2%。但对比近6个季度的业务营收情况来看，搜狐在搜索业务上的增速在逐步放缓。
应该说，搜索承担起了搜狐当前的盈利状态，但该业务主要在其子公司搜狗的表现。而搜索领域目前的形势，对比之前已有很大变化。由于电商、信息流广告的兴起，搜索广告已经受到严重的冲击，市场份额持续走低。
而搜狐仍在依赖搜索及其相关广告的营收，短期内看不到较大改观。
艾媒咨询CEO张毅指出，“搜索业务一靠技术，二靠变现能力。而搜狗在技术方面的布局相对比较基础化，但在变现能力上，由于搜索引擎的品牌客户不多，以传统业向电商方面转型为主。如何提升变现能力非常关键。”
另一方面，随着字节跳动宣告进入搜索领域，国内搜索引擎也迎来新竞争者。
事实上，字节跳动进入移动搜索，就是其加快商业化变现能力的体现。其目前的搜索团队仍在招聘，根据招聘公告，当前搜索团队成员有来自于Google、百度、Bing和360等搜索团队的技术骨干。
而对于这一点，搜狗CEO王小川也在搜狗财报电话会上表示，搜狗和字节跳动做搜索还是有所差异。“头条搜索更多是去满足用户对内容消费的需求，主要服务于与消费重合的内容，如视频、新闻等等。从搜狗的应对而言，我们更多强调帮助用户去找到更好的信息，获取答案，并非是消费场景。”
但在互联网观察家丁道师看来，现在搜索的重要性和广泛性更加深远，而字节跳动进入也是时间问题。“其实字节跳动进入搜索领域，暂时对于搜狐和搜狗来说影响不会太大。毕竟搜索引擎是需要时间积累才能做大，之后能否颠覆行业还需要时间检验。”
视频掉队，空怀信心视频是搜狐不得不提的“硬伤”。据财报显示，搜狐视频于本季度营业亏损为2300万美元，虽然对比去年同期亏损有所减少，但难掩搜狐在这一领域的疲软。
从近期的动作来看，搜狐上下对于视频业务很是看重，其不仅提出要发力短视频，扶持Vlog，同时加码自制剧和自制节目的投入。
“视频发展已经进入了纵深阶段，搜狐视频在长视频方面做了很多工作，而视频方面发展最猛烈的另外一个方面就是短视频，现在Vlog很火，用视频拍摄来记录生活，记录心情，感悟生活，这是一个新的阶段。”张朝阳表示，搜狐视频应该抓住这个机会。
对于这种以长短视频结合的视频业务，张朝阳似乎很有信心，但搜狐视频掉队已久，是不争的事实。
根据5月27日发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示，爱奇艺、腾讯视频、优酷这三家视频的整体用户渗透率已达80.2%，位于国内视频第一梯队；而芒果TV、哔哩哔哩两大平台用户渗透率为9.2%，位于第二梯队；而搜狐视频，则与PP视频、咪咕视频一同处在第三梯队，整体用户渗透率为6.7%。
对此，张毅认为，现在国内的视频网站趋势与以往不同。“以前的视频网站主要靠广告，只要网站聚集的内容多，那么你的广告就会有价值，但现在却是看重会员付费，会员模式成为主打。”
以爱奇艺为例，其在2019年第一季度的总订阅会员数达到9680万人，其中98.6%为付费会员。搜狐方面目前只公布其付费会员增幅而从未公开其付费会员数量。这也侧面说明了搜狐视频目前在国内视频位置的尴尬。
“搜狐如果要做短视频可能机会不大，在抖音和快手面前，其他入局者都做不起来。至于长视频方面，搜狐在用户量和内容资源上都比较薄弱，没有太多的亮点，现在也处于一种尴尬的处境。”张毅表示。
游戏黯淡，转战社交除了搜索和视频，搜狐还在游戏上有涉足，但这一业务表现同样难言乐观。
据2019年第二季度财报显示，搜狐在线游戏收入为1.02亿美元，环比增长3%，较去年同比增长8%。值得一提的是，据2017年第二季度财报显示，搜狐彼时的在线游戏收入为1.22亿美元。也就是说，搜狐的游戏业务对比两年前，却是不升反降的水平。
对此，《商学院》记者向搜狐方面发去采访提纲，但截至发稿，对方未回应。
实际上，搜狐的游戏业务一直由子公司畅游负责，但畅游自从2017年推出《天龙八部》之后，便再也没有强势力作出现。随着竞争对手腾讯、网易推出《王者荣耀》、《绝地求生》和《阴阳师》等爆款游戏，搜狐在游戏领域的声量和地位已然消退。
张毅对此分析称，搜狐游戏后继乏力或许也跟其品牌活力有所关系。“搜狐算是国内老牌的互联网品牌，其与腾讯基本算是同一批入场。但是腾讯、网易能够做大游戏，与其一直紧随年轻化潮流有关，但搜狐目前对于年轻群体来说没有太大的关联度，也缺乏支柱型产品支撑。”
面对各方面业务上黯淡的表现，搜狐也开始试图在新的领域寻求机会，其看重的便是社交。
6月9日，搜狐正式推出旗下社交产品“狐友”APP，主打熟人社交定位。彼时，张朝阳曾说道，“搜狐新闻、搜狐视频是搜狐的现在，狐友是搜狐的未来。”
但上线仅两天后，狐友APP就因为“改进功能”在各应用商店下架。直到8月1号，张朝阳才在微博宣布了其重新上架的消息。但从业内人士的评价来看，对于搜狐的未来社交之路并不看好。
“社交是很多互联网公司都想进入的领域，一旦与其他服务产生联动，就会建立起一套生态，这是做社交的机会。但很显然想要真正做出来，难度实现太大。”丁道师表示。
事实上，字节跳动、云歌人工智能以及快如科技就是前车之鉴。今年1月15日，这三家公司均选择在这一天推出马桶MT、多闪、聊天宝等产品，正式加入了竞争异常激烈的社交战场。但无一例外，均遭到了微信的“封杀”，后续也再无更多作为和市场表现。
如此这般，搜狐做社交的机会还有多少？
“搜狐做社交并不缺乏资金、技术和流量上的优势，但由于腾讯已经在社交领域取得垄断，想要做大几无可能。这一领域除非出现技术变革，否则搜狐进入社交同样没有什么希望。”丁道师总结道。
随着狐友APP的重新上架，未来的搜狐仍将继续加注社交。张朝阳对此信心满满，但它真的能承载起搜狐的未来吗？
