富贵鸟是中国最早生产男鞋的品牌，曾获得“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”。2013年上市，上市第一天，市值一度接近百亿。8月26日，富贵鸟欠债30亿，宣布破产退市，从市值百亿到欠债30亿，只是短短6年时间。为什么短短6年时间，就能让一家企业从百亿市值到负债破产呢？1
跟不上时代，转型缓慢
21世纪的第二个十年，正是电子商务飞速发展的十年，很多以传统线下零售为主的企业都面临冲击。富贵鸟的陨落正因如此。富贵鸟成立于1991年，1995年开始生产男装男鞋，此后不断扩充产品线。顶峰时期，富贵鸟员工人数接近1万人，3000家门店遍布全国各地。
从2011年到2014年，富贵鸟每一年的营业额和净利润稳步增长。2015年，富贵鸟利润下滑，股价一路跌落。原因既有服装鞋子受周期性消费的影响，加上电子商务迅速发展，线上销售对传统线下销售造成挤压。加上国际品牌进入中国，分摊市场，导致品牌利润进一步下滑。2016年，富贵鸟新店扩张变缓，更多的门店直接关闭，线上渠道的开拓和品牌升级跟不上。这一年，富贵鸟在股市直接停牌，最终宣告破产。
如果从15年开始，富贵鸟能够及时发现盈利降低的问题，并有所动作，比如研发新款，让产品更符合年轻人的消费趋势，改变品牌“变老”的趋势；拥抱电商，拓展新型营销方式，如此，未必没有东山再起的可能。不过，富贵鸟并没有这么做，2016年，富贵鸟新开门店263家，关闭976家，不难得出结论，富贵鸟在业绩下滑时，仍然试图通过关闭营业状况不佳的门店、同时新开门店做扩张的方式，来扭转局势。
过度依赖线下门店扩张的方式，不从根本上改变经营方式，错失了东山再起的可能。
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主业不振，跨界玩金融，错误转型
2015年初，富贵鸟增长放缓、业绩下滑初见端倪的时候，集团面对主业不振的现状，富贵鸟缺少反思，反而玩起了“跨界”，最终将自己玩进去了。从2014年正式P2P火爆的时候，全国P2P网贷平台接近2000家，P2P平台投资人数过百万，募集资金2500亿元。P2P的快速发展，引得诸多上市公司纷纷涉足此项业务，上市公司涉足P2P俨然成风。
这股上市公司玩金融的风刮的很猛，所以富贵鸟动心了。2015年，富贵鸟以1000万美元投资一家线上P2P平台——共赢社。同年，富贵鸟入股叮咚钱包，成为大股东。后者于今年6月份爆雷，多人被抓，已被厦门公安立案侦查。如果说转型缓慢给富贵鸟的破产埋下了一颗地雷，那么跨界玩金融，就是压倒骆驼的最后一棵稻草。3
看到大趋势要抓紧
看到小风头要冷静
马云说：很多人输就输在，对于新兴事物，第一看不见，第二看不起，第三看不懂，第四来不及。对于大趋势，你一开始看不见它，看不起它，等它发展起来了，你就看不懂，来不及了。我们在面对大趋势时，一定要抓紧它。我们现在会发现，很多新兴企业，创立几年，就能迅速扩张，迅速上市。
比如喜茶，十几平米的店一家家扩张开来，短短几年已经市值超过100亿了，而像富贵鸟这样的传统模式走出来的品牌，从1991年创立，到2013年巅峰，20年都不超过100亿。新时代，新渠道，消费品接触用户更快了，营销扩展的速度也更快了，在这个过程中，迎接时代变化，每一个人都可以在其中赢得自己发展的机会。当然在大趋势之下，也要留心，不能看到哪里热，就跟哪里，就像前几年，P2P理财盛行，很多人以为这是趋势，其实这只是一阵热风，当风刮过后，很多人都血本无归。
